近期（qī），在一（yī）些（xiē）短视（shì）频平台，时不时会刷到这样（yàng）“惊悚（sǒng）”的一幕：镜头扫过（guò）一个房间，桌子上摆放着数十台电脑，屏（píng）幕上的主（zhǔ）播正实时在线直播卖货，配文却赫（hè）然（rán）写（xiě）着：“太吓（xià）人了，200平方米直播基地（dì）空无一人，全是AI数字人直播。”然而，当镜头聚（jù）焦到电（diàn）脑（nǎo）屏（píng）幕上，仔细端详，出（chū）现在镜头里的（de）这些主播又像真人（rén）一样逼（bī）真。

自从ChatGPT横（héng）空出世后，再次（cì）引发了人们对人（rén）工智能的关注和（hé）热（rè）议，许多行业领域也加速了“智能化”尝试，在直播带货领域，则出现了这（zhè）种“AI数字（zì）人主播（bō）”。记者注意（yì）到，在（zài）济南的一些公司里（lǐ），AI数字人主播已（yǐ）经开始（shǐ）取代真人，出现在直（zhí）播间里（lǐ）。

这次，AI又将“抢”了谁的饭碗（wǎn）？济南一些（xiē）企业（yè），正在用“AI数字（zì）人主播”代替真人（rén），出现（xiàn）在直播间（jiān）里。

虚拟主播批量上岗

“数（shù）字人（rén）直播测试了（le）3天，很稳定（dìng），没有出现系统问题和平台违规（guī）问题。”麦芒新媒体（tǐ）的总经理陈磊，在自媒（méi）体领（lǐng）域深耕了十余年，当“AI数字人主（zhǔ）播”出现时，他（tā）就敏锐捕捉到了这一新（xīn）趋势。

陈磊介绍，数字人（rén）并不是一个新词，此前的洛天依、柳夜熙等（děng）都是红极（jí）一时的虚（xū）拟偶像，但跟当前正流行的数（shù）字人主（zhǔ）播还是有（yǒu）差（chà）异的。

AI数字人，又（yòu）叫“2D超写实数字人”，形象更接（jiē）近（jìn）于普（pǔ）通人，如果不（bú）仔细（xì）辨别，很容易就会误以为是真（zhēn）人（rén）。“借（jiè）助AI技（jì）术，可以生（shēng）成一个虚（xū）拟数（shù）字人，也可（kě）以‘克（kè）隆’出一个现（xiàn）实中的人（rén）。”陈磊提醒道，“相（xiàng）比（bǐ）于前（qián）者，后者会（huì）存有侵犯肖像（xiàng）权等风险。”

几天前（qián），陈磊（lěi）正（zhèng）式把“AI数字人主播”引（yǐn）入到了直播间，“各种水上乐园马上会（huì）成（chéng）为消费热点，我们在（zài）直播间挂了（le）团购（gòu）链接，然后（hòu）用（yòng）‘AI数字（zì）人（rén）主播’自动进行解说。”

陈磊也指出，目前“AI数字人主播”能实现的功能还很有限，形式（shì）上更像是一（yī）种“录播”，最直白的说（shuō）法就是（shì）真（zhēn）人主（zhǔ）播的“嘴替”，“单一数字人的效果有限，现在（zài）很多公司都是让很多数字人主（zhǔ）播（bō）同时在线。”

24小时日不落直播（bō）

在陈磊看（kàn）来，选择“AI数（shù）字人主（zhǔ）播”的原因（yīn）非常（cháng）简单，就是便宜。

这些年来，带货（huò）主播已成为很多（duō）公司的常规岗位，记者（zhě）从一些招聘平台看（kàn）到，在济南，招（zhāo）一名主播的月薪少则几千、多则几万不等。“这还只（zhī）是底薪，一般还要有提成（chéng）。”陈磊介绍说，如（rú）果想招到有经（jīng）验（yàn）的成熟主播，更是（shì）难（nán）上加难，“企业的人力成本非常高。”

相比于此，“AI数（shù）字人主播”的优势特别明显，记者搜索发现，目前市面上，数字人主（zhǔ）播（bō）业务的（de）年服务价格普遍在几千元（yuán）不等，最高的也（yě）不过是几万元，甚至有的低（dī）至几百元，而且主打（dǎ）一个“任劳任怨”，可（kě）以（yǐ）365天、7×24小时不间断带（dài）货，不需要缴五险一金，更不用拿提成。

不过，陈磊也（yě）坦言，经过测试（shì），“AI数字人（rén）主播”确实能（néng）解决主播人力的问题，但对（duì）运营（yíng）提出了更高的要（yào）求，“如果（guǒ）没有人在评（píng）论区（qū）引导，只（zhī）靠数字人主播，其实很难实现转化。”

所（suǒ）以（yǐ）陈磊认为，“AI数字人主播”不是万（wàn）能的，当（dāng）前要理性看（kàn）待，“无（wú）法（fǎ）完全取（qǔ）代人，只（zhī）能取代一部分‘小（xiǎo）白’主播。”

数字人带（dài）来新商机

近日（rì），抖音平台发（fā）布“关于人（rén）工智能生成内容的平台（tái）规范暨行业倡议”，对大众普遍关注的诸如虚（xū）拟人直（zhí）播、AI辅助生成内容、流量（liàng）是否支持AI内容（róng）等做出了（le）回应，并（bìng）相应做出（chū）约（yuē）束。

“业内（nèi）普遍认为，这算是平台开出的首个通行证，约束背后也意味着规范，接下（xià）来（lái）会有更多平台跟进和表明态度。”陈（chén）磊表示，“AI数（shù）字人主播”或将迎来更快的普及。

截至（zhì）目（mù）前，多家互联网大（dà）厂入局，今年2月底，腾（téng）讯发（fā）布AI智能创作助手“腾（téng）讯智（zhì）影”，主打人人都能打（dǎ）造数（shù）字人;而早在去年（nián）的百度世界大会上，在“百度APP数字（zì）人计划”中就（jiù）提出（chū）要实（shí）现“人（rén）均一（yī）个数（shù）字（zì）人”。更有南京等（děng）地的商（shāng）务（wù）部（bù）门启（qǐ）动了数字人相关创（chuàng）业计（jì）划，帮助商户触网（wǎng）发展（zhǎn）。

陈磊也在朋友圈分（fèn）享了最新（xīn）的数字人主（zhǔ）播（bō）业（yè）务（wù），2980元的福利价格，就（jiù）可以获得60分钟时长、20个共享数字（zì）人主播的（de）一（yī）年（nián）使用权，并赠（zèng）送线上学习课程（chéng），1对1技术（shù）服务支持。

“以前很多（duō）概念（niàn）都（dōu）是（shì）一阵风，但目前（qián）行业内对（duì）‘AI数（shù）字人主（zhǔ）播’普遍比较看好。”陈磊（lěi）也大胆（dǎn）预测（cè），数字人未来可能会成为公司的标配。