近期，在（zài）一些短视频平台，时不时会刷到这样“惊悚”的一幕：镜头扫过一个房（fáng）间，桌子上摆（bǎi）放着数十台电脑，屏幕上的主播正实时在线直播卖（mài）货，配文却赫然写着：“太吓人了，200平方米直播基地空无（wú）一人，全是AI数字人直播。”然而，当镜（jìng）头聚焦到电脑屏幕上，仔细端详，出现在镜头里（lǐ）的（de）这些主播又像真人一样逼真。

自（zì）从ChatGPT横空出世（shì）后（hòu），再次引发了人们（men）对人工智能的关注（zhù）和热议，许多行业领域也加速了“智能化”尝试（shì），在直播带货（huò）领域（yù），则出现了这（zhè）种“AI数字人主播”。记者注意到，在济南的一些公司里（lǐ），AI数字人主播已经开始取代真人，出现在（zài）直播间里（lǐ）。

这次，AI又（yòu）将“抢”了（le）谁（shuí）的（de）饭（fàn）碗（wǎn）？济南一（yī）些企业，正在（zài）用“AI数字人（rén）主播（bō）”代替真（zhēn）人，出现在直播间里。

虚拟主（zhǔ）播批量上岗

“数字人（rén）直播测试了3天，很稳定，没有出现系统（tǒng）问题和平（píng）台违规问题。”麦芒新（xīn）媒体的总经理（lǐ）陈磊（lěi），在自媒体领域深（shēn）耕了十余（yú）年，当“AI数字人主播”出现时，他就（jiù）敏锐捕捉到了这（zhè）一新趋势。

陈（chén）磊介绍，数字人并（bìng）不是一个新（xīn）词，此前的洛天（tiān）依、柳夜熙等（děng）都是红（hóng）极一时的虚拟偶像，但跟（gēn）当前正流行的数字人主播还是有（yǒu）差异的。

AI数字人，又叫（jiào）“2D超写实数字人”，形象更接近于普通（tōng）人，如果不（bú）仔细辨别（bié），很容易（yì）就会误以（yǐ）为是真人。“借助AI技术，可以生成一个（gè）虚拟（nǐ）数字人，也（yě）可以（yǐ）‘克隆（lóng）’出一个现（xiàn）实（shí）中的人。”陈（chén）磊提醒道，“相比于前（qián）者，后者会存有侵犯肖像权（quán）等风险。”

几（jǐ）天（tiān）前，陈（chén）磊正（zhèng）式（shì）把“AI数字（zì）人主播”引入到了（le）直播间，“各（gè）种水上乐园马上会成为消费热点，我（wǒ）们在直（zhí）播间挂了团购链接，然后用（yòng）‘AI数字人主播’自动进行解说（shuō）。”

陈（chén）磊也指出，目前“AI数字（zì）人主（zhǔ）播（bō）”能（néng）实（shí）现的功（gōng）能还很有限（xiàn），形（xíng）式上（shàng）更像是一种“录播”，最直白的（de）说法就是真人主播的“嘴替”，“单一数字人的效果有限，现（xiàn）在很多（duō）公司都是让很多数字人（rén）主播同时在线。”

24小（xiǎo）时日不落（luò）直播

在陈磊（lěi）看来，选择（zé）“AI数字人主播”的原因非（fēi）常简单，就是便宜（yí）。

这些年来，带货主播已成为很多公司的常（cháng）规岗（gǎng）位，记者（zhě）从一些招聘平台看到，在（zài）济南，招一名主播的月薪（xīn）少则几千、多则几万不等。“这（zhè）还只是底薪，一般还要（yào）有提成。”陈磊介绍说，如（rú）果想招到有经验的成熟主播，更是难上加难（nán），“企业（yè）的人力成本非常高。”

相比（bǐ）于此，“AI数字人（rén）主播”的优势（shì）特别明显，记者（zhě）搜索发现（xiàn），目前市面上（shàng），数字人主播业务的年服务价格普遍在（zài）几千元不等，最高的也不过是几万元，甚至有（yǒu）的低至几百元，而（ér）且主（zhǔ）打（dǎ）一个（gè）“任劳任怨”，可以365天、7×24小时不间（jiān）断带货，不（bú）需要（yào）缴五险一金，更不用（yòng）拿提成。

不过，陈磊（lěi）也坦言，经过测试，“AI数字人主播”确（què）实（shí）能解决（jué）主播人（rén）力的问题，但对运营提出了更高的要求，“如（rú）果没（méi）有人（rén）在评论区引（yǐn）导，只靠（kào）数（shù）字人主播，其实很难实现转化。”

所以陈磊认为（wéi），“AI数（shù）字人主播”不是万能的，当前要理（lǐ）性看待（dài），“无法完全（quán）取代人，只能（néng）取代一部（bù）分（fèn）‘小白’主播。”

数字人带来新商机

近日，抖音平（píng）台发布“关于人工智能生成内容的平台规范（fàn）暨（jì）行业倡议”，对大（dà）众普遍关注的诸如（rú）虚拟人（rén）直播、AI辅助生成内容（róng）、流量是否支持AI内（nèi）容（róng）等做（zuò）出了回应，并（bìng）相应（yīng）做出约束。

“业内普遍认为，这算是平台（tái）开出（chū）的首个通行证，约束背后也意味着规范，接下（xià）来（lái）会有（yǒu）更多平台跟进（jìn）和表明态度。”陈磊（lěi）表示，“AI数字人（rén）主播”或将迎（yíng）来更快的普及。

截至目前，多家互联网大厂入局，今年2月（yuè）底，腾讯发（fā）布AI智（zhì）能创作助（zhù）手“腾讯智（zhì）影”，主（zhǔ）打人人都能打造（zào）数字人;而早（zǎo）在去（qù）年的（de）百度世界大会上，在“百度APP数字人（rén）计划”中就提出要（yào）实现“人均一个数字人”。更有南京等地的商务部门启（qǐ）动（dòng）了数字人相关创业（yè）计划（huá），帮助商户触网（wǎng）发展。

陈磊也在朋友圈分享了最新（xīn）的数（shù）字人主（zhǔ）播业务，2980元的福（fú）利价格，就可以获得60分钟时长（zhǎng）、20个（gè）共（gòng）享数字（zì）人主播（bō）的（de）一年（nián）使用（yòng）权，并赠送线上学习课程，1对1技术服务支（zhī）持（chí）。

“以前很多概念都（dōu）是一阵风（fēng），但目前行业内（nèi）对‘AI数字人主播’普遍比较看好。”陈磊也大（dà）胆预测，数字人未来（lái）可能会成为公司的标配。